好莱坞资深媒体人LarryNamer解析真实娱乐产业

【前言】美国美天发展集团是由美国资深传媒人士创立的针对中国市场的传媒娱乐公司,总裁Larry Namer先生是欧美传媒界的知名人物,在电视传媒、大型地面活动运作以及新媒体领域都拥有丰富的行业经验。本期《华博译专访》邀请Larry Namer先生,谈谈他为之奋斗的娱乐产业。

【本期嘉宾】Larry Namer

资深传媒人士

美国美天发展集团总裁兼联合创始人

专为中国人制作的美式娱乐节目

2008年,Larry Namer和另外三位创始人联合创立了美天发展集团,针对中国市场打造好莱坞式的娱乐节目。中国如今已超越日本成为全球第二大电影市场,然而中美观众的审美差异无法忽视,制作出符合中国观众口味的美式娱乐节目,是Larry和他的团队一直在致力的工作。

相较于美国娱乐节目中时常出现的有些刻薄尖锐的言辞,中国观众更喜欢关注明星的日常生活。比起汤姆•克鲁斯他的宗教信仰情况,中国观众更想知道他在周末是如何陪孩子当奶爸的,这比美国观众喜欢看名人八卦要友善得多。

在制作节目过程中,不乏因文化的沟通不畅而造成的返工反复。Larry介绍,在最初制作电视娱乐周刊《Hello!好莱坞》时,为了测试中国观众对好莱坞兴趣如何,工作团队在环球影城的《金刚》主题园区拍摄了相关资讯节目。在制作时,团队已经意识到需要花费一定篇幅向观众介绍背景,将在美国只需1分钟的节目制作成了2分钟的片段。Larry将这个片段播放给几个中国朋友试看后,这些中国观众提问:“金刚是什么?”Larry这时意识到虽然在美国,金刚是家喻户晓的电影形象,但对于中国观众而言十分陌生。在经过两次重新录制之后,这个片段最终时长6分钟,其中介绍了环球影城,介绍了“金刚”这一形象,也介绍了其在美国文化中的地位等相关背景知识。

(Larry Namer接受《华博译专访》)

在美天公司的团队中,无论是在北京还是洛杉矶,几乎所有成员都是生于中国的纯正中国人,他们在中国成长,之后赴美学习进修,大多都毕业于波士顿学院、南加州大学等名校。在Larry看来,这些团队中的工作人员不仅仅是双语人才,更是兼备了中美双重文化,是为中国观众制作美式节目的最佳人选,“他们深切理解中国观众对于美国娱乐文化的兴趣,这不是美国人做给中国人看的节目。”

娱乐产业:台前光鲜 幕后艰辛

Larry作为好莱坞资深媒体人士,拥有极广的人脉。去年10月,内地当红花旦杨幂应Larry Namer邀请,前往好莱坞度万圣节,《Hello!好莱坞》节目还为此次杨幂的美国之行制作了特别节目,一时间受到了来自报纸、网络、电视的多方关注。Larry解释,杨幂正在学英语,他相信这样的明星无论在中国还是美国,都能拥有其号召力,今年他也计划与更多中国明星合作。Larry还透露,如今他也在联系更多的美国明星来到中国,目前最受期待的是美剧《生活大爆炸》中的Sheldon,他们也正在着手相关工作事宜。

(Larry Namer与杨幂合影)

尽管媒体人的工作看着光鲜无比,每日与明星、时尚打交道,但制作节目则全然不如观众所看到的那么轻松愉悦。拍摄电影时,演员画完妆就坐在一边干等着,有时候一分钟的画面需要整整拍摄一两天,但Larry表示,当最终看到电影上映,那个感觉实在很棒,“这是世界上最激动人心的行业,你永远不会枯燥无聊。每天我醒来都会有新的灵感,这和在办公室里每天重复工作截然不同。工作很辛苦,远不如人们看上去那么光鲜,但同时我能肯定这工作很有趣。”

娱乐产业内容有趣不枯燥,但对从业人员的要求也不低。Larry强调,对于立志成为娱乐相关从业人员的人们来说,最重要的三个要素就是:想象力、创造力、讲故事的能力。不能仅仅看见眼前的东西,而是要能够想象它能够成为什么,并予以实现,而无论什么娱乐节目,归根结底都是在说故事,必须要令这个故事生动易懂。此外,做任何行业都离不开坚持的精神,即使是在瞬息万变的娱乐行业,工作上也常常需要不断地重复尝试,直至最终成功。

目前,Larry最头疼的是如何让节目登录更多电视台,尤其是登录北京、上海等地的电视台,这着实难到了这位在娱乐产业摸爬滚打了40余年的资深人士。但Larry显得非常有信心,他相信随着《Hello!好莱坞》在网络上受众的不断增长,电视台将会感受到压力,会意识到播出观众想看的节目是明智之举。近期,同样由Larry参与制作的家庭情景喜剧《重返大福村》将登录央视八套,由他作为战略顾问参与的贺岁情景喜剧《宅男星球》也将登陆优酷、奇艺等网络平台,这也令这个美国人坚信优秀的节目终将有出路。

(Larry Namer在《重返大福村》拍摄现场)

(Larry在情景喜剧《宅男星球》中担任战略顾问)

中国文化正流行 网络互动成趋势

中国文化在美国人的生活中早已成为不可或缺的一部分。从Larry 小时候起,他经常与家人外出前往中餐厅就餐。在美国,中餐厅大多主推南方菜系,尤其是粤菜十分流行,近年来湘菜馆也在逐渐增多,美国人对舌尖上的香辣中国菜又爱又恨。

除了中华美食,如今中文学习也日益风靡。法国女孩白露娜最近在成龙新片《十二生肖》中惊艳亮相,半年前Larry与她见面时,她连一句中文都不会说,经过半年的中文学习,近期《Hello!好莱坞》采访她时,白露娜主动要求用中文问答,进步神速令人震惊。Larry说在他六年前来到中国时,非中国人讲普通话是非常少见的,而现在他几乎每天都能遇见说着流利中文的外国人。Larry本人也正在学习中文,他坦言并不打算学得多高深,更注重社交场合使用的实用性,比如打车、点餐等日常用语。

Larry有自己的微博账户,他还常常在微博上分享一些美国的俚语用法,作为给中国关注者的回馈。通过微博上的交流,他发现很多中国年轻人希望学会更多能够实际沟通的英语,而不仅仅限于书本。对此,他建议可以通过看美剧来学习地道用语,Larry本人在学习西班牙语时也使用了这个方法。他觉得这样学习外语不但毫无痛苦,而且网络媒介的互动属性也使其将成为未来学习的发展方向。

Larry预测,互联网会是所有产业的最终趋势,除了新闻和体育比赛,别的节目没必要在电视上固定播放时间和播放次数,人们更偏爱完全根据自己喜好的网络点播式节目。同时,由于互联网本身拥有互动功能,可以最大限度运用社交媒体,使电子商务与娱乐节目相结合,比如当人们在网络上看节目时,可以随时找到节目中主持人、演员所穿服装并直接购买,可以一边看节目一边与朋友聊天,这些都是目前电视技术无法提供的服务。